中国银幕正在飞速增长，但同时还有一大尴尬：观众人次并没有同步增长。记者近日从业内获悉，今年中国平均每天增加银幕5.5块，不但创历史之最，也创下世界之最。但不幸的是，单块银幕的票房产出却在下降。换句话说，目前的生产大于市场需求。而业界认为，这与中国电影实行高票价政策密切相关，严重阻碍更多的观众走进影院。数据解析日增5.5块银幕数“三级跳”2009年，中国银幕每天增长1.5块，是当时全球增速最快的国家；到了2010年，每天增长4.3块，成为自电影诞生100多年来，银幕增速最快的国家。今年上半年，全国银幕日均增长8块。根据艺恩咨询的不完全统计，下半年，全国至少还有70家影院开业，新增银幕将超过600块，势头虽比上半年稍缓，但全年银幕平均增速也达到每天5.5块，是去年的1.3倍。从2009年增长626块，到2010年增长1500块，再到今年的2000多块（上半年已增长1451块），全国银幕数的增长成功实现“三级跳”，不断刷新历史纪录，也刷新着世界纪录。业界预计，按照目前的速度，中国的银幕总数将在未来2-3年之内达到2万块——目前已经接近1万块，仅次于美国成为世界第二大电影市场。单银幕产出能力连续减弱在银幕数猛增的同时，单块银幕的票房产出能力却在大幅度降低。2009年下半年比上半年增加了338块银幕，票房收入增长15.02亿元，使得单银幕票房产出能力一下从53万增加至81.6万元。2010年上半年单银幕产出的票房达到峰值——85.7万，此后就开始走下坡。2010年下半年银幕增长923块，半年53亿多的总票房乍一看很喜人，但单银幕票房产出能力却比上半年还降了些。今年上半年，全国银幕增长1451块，共创造总票房56.98亿元，与去年上半年相比，银幕增长了36%，但票房仅增长17.7%。票房增速仅为银幕增速的近一半，致使每块银幕产出票房74.3万，比2010年同期减少了13.3%。一年时间里，单银幕产出能力不升反降。观影人次增速缓仅为银幕增速1/15平均每块银幕票房产出低，证明观众人次没有上去。比起银幕数量的井喷，观影人次的增加显得“慢条斯理”。2009年下半年，全国观影人次达1.2亿，平均每块银幕“消化”观众2.6万人次。到了今年上半年，这一数字降为2.05万。因为观影人次仅比2009年下半年增长了30%，但银幕数却增长了63%。今年上半年的观影人次仅比去年同期增长了248.9万，增速仅为1.6%，而银幕增速达23.3%，是观影人次增速的近15倍。尽管银幕数激增，奈何观影人次涨幅不大，再加上票价的拉动作用不明显，今年上半年总票房与2009年同期相比，仅增长17.7%，增速为近两年最低（见上图）。不过从最近两年的总体趋势来看，银幕发展和观众群的增长二者交替上升，影院扩张多在上半年发力，而观影人次则在下半年猛涨（见上图）。原因探秘平均票价逐年上升中国的物价在涨，电影票价也在涨。2009年中国平均电影票价为每张30.43元，2010年由于3D电影拉升票价，上升至35.61元；今年上半年，票价微涨1.6%，至36.16元。不过，这只是平均票价。实际上在北京、上海等一线城市，像《功夫熊猫2》、《变形金刚3》这种好莱坞3D大片，一半都要七八十元才能看一场。平均票价低，拜部分非3D的国产片所赐，但这种影片观众人次相对较少。据国家统计局公布的第1-2季度城镇居民家庭人均可支配收入数据，对比2008-2011年上半年的票价发现，票价占可支配收入百分比从2010年的0.38%降至0.33%（见下图）。如果以美国的人均收入和票价作为衡量标准，中国电影所谓平均票价应该在10元以内。高票价难吸引“新观众”业界一致认为，高票价难以吸引“新观众”。“票价这么高，对于那些本来就没有到影院看电影的习惯的人，新影院建得再多，他也还是不会去。”一位不愿透露姓名的院线人士如此分析。这位院线人士透露，新影院一般都愿意建在市区而非郊区，因为只有经济相对更发达的市区居民才有这个消费习惯。“原本他可能一个月去一次影院，但影院都建到家门口了，就可能一个月去两次。但是在郊区，即使家门口有两家影院，他也可能一次都不去，因为他根本就没有这个习惯，关键是舍不得花这个钱。”言下之意，要把那些平时不看电影的观众吸引进影院，高票价是“拦路虎”。这正是银幕数“三级跳”，观影人次却在“慢跑”的根本原因。另一位院线人士分析，观众人次的增长跟不上银幕数的增长还有一个原因，那就是新影院开业之后，都需要一到两年才能达到正常水平。“不可能你一开业就天天满场，观众也需要培养。”他说。据记者了解，中国影院目前平均上座率约为四成，还有很大的提升空间。
中国银幕正在飞速增长，但同时还有一大尴尬：观众人次并没有同步增长。记者近日从业内获悉，今年中国平均每天增加银幕5.5块，不但创历史之最，也创下世界之最。但不幸的是，单块银幕的票房产出却在下降。换句话说，目前的生产大于市场需求。而业界认为，这与中国电影实行高票价政策密切相关，严重阻碍更多的观众走进影院。数据解析日增5.5块银幕数“三级跳”2009年，中国银幕每天增长1.5块，是当时全球增速最快的国家；到了2010年，每天增长4.3块，成为自电影诞生100多年来，银幕增速最快的国家。今年上半年，全国银幕日均增长8块。根据艺恩咨询的不完全统计，下半年，全国至少还有70家影院开业，新增银幕将超过600块，势头虽比上半年稍缓，但全年银幕平均增速也达到每天5.5块，是去年的1.3倍。从2009年增长626块，到2010年增长1500块，再到今年的2000多块（上半年已增长1451块），全国银幕数的增长成功实现“三级跳”，不断刷新历史纪录，也刷新着世界纪录。业界预计，按照目前的速度，中国的银幕总数将在未来2-3年之内达到2万块——目前已经接近1万块，仅次于美国成为世界第二大电影市场。单银幕产出能力连续减弱在银幕数猛增的同时，单块银幕的票房产出能力却在大幅度降低。2009年下半年比上半年增加了338块银幕，票房收入增长15.02亿元，使得单银幕票房产出能力一下从53万增加至81.6万元。2010年上半年单银幕产出的票房达到峰值——85.7万，此后就开始走下坡。2010年下半年银幕增长923块，半年53亿多的总票房乍一看很喜人，但单银幕票房产出能力却比上半年还降了些。今年上半年，全国银幕增长1451块，共创造总票房56.98亿元，与去年上半年相比，银幕增长了36%，但票房仅增长17.7%。票房增速仅为银幕增速的近一半，致使每块银幕产出票房74.3万，比2010年同期减少了13.3%。一年时间里，单银幕产出能力不升反降。观影人次增速缓仅为银幕增速1/15平均每块银幕票房产出低，证明观众人次没有上去。比起银幕数量的井喷，观影人次的增加显得“慢条斯理”。2009年下半年，全国观影人次达1.2亿，平均每块银幕“消化”观众2.6万人次。到了今年上半年，这一数字降为2.05万。因为观影人次仅比2009年下半年增长了30%，但银幕数却增长了63%。今年上半年的观影人次仅比去年同期增长了248.9万，增速仅为1.6%，而银幕增速达23.3%，是观影人次增速的近15倍。尽管银幕数激增，奈何观影人次涨幅不大，再加上票价的拉动作用不明显，今年上半年总票房与2009年同期相比，仅增长17.7%，增速为近两年最低（见上图）。不过从最近两年的总体趋势来看，银幕发展和观众群的增长二者交替上升，影院扩张多在上半年发力，而观影人次则在下半年猛涨（见上图）。原因探秘平均票价逐年上升中国的物价在涨，电影票价也在涨。2009年中国平均电影票价为每张30.43元，2010年由于3D电影拉升票价，上升至35.61元；今年上半年，票价微涨1.6%，至36.16元。不过，这只是平均票价。实际上在北京、上海等一线城市，像《功夫熊猫2》、《变形金刚3》这种好莱坞3D大片，一半都要七八十元才能看一场。平均票价低，拜部分非3D的国产片所赐，但这种影片观众人次相对较少。据国家统计局公布的第1-2季度城镇居民家庭人均可支配收入数据，对比2008-2011年上半年的票价发现，票价占可支配收入百分比从2010年的0.38%降至0.33%（见下图）。如果以美国的人均收入和票价作为衡量标准，中国电影所谓平均票价应该在10元以内。高票价难吸引“新观众”业界一致认为，高票价难以吸引“新观众”。“票价这么高，对于那些本来就没有到影院看电影的习惯的人，新影院建得再多，他也还是不会去。”一位不愿透露姓名的院线人士如此分析。这位院线人士透露，新影院一般都愿意建在市区而非郊区，因为只有经济相对更发达的市区居民才有这个消费习惯。“原本他可能一个月去一次影院，但影院都建到家门口了，就可能一个月去两次。但是在郊区，即使家门口有两家影院，他也可能一次都不去，因为他根本就没有这个习惯，关键是舍不得花这个钱。”言下之意，要把那些平时不看电影的观众吸引进影院，高票价是“拦路虎”。这正是银幕数“三级跳”，观影人次却在“慢跑”的根本原因。另一位院线人士分析，观众人次的增长跟不上银幕数的增长还有一个原因，那就是新影院开业之后，都需要一到两年才能达到正常水平。“不可能你一开业就天天满场，观众也需要培养。”他说。据记者了解，中国影院目前平均上座率约为四成，还有很大的提升空间。