本帖最后由 蓝鸟BBNA 于 2011-11-3 12:49 编辑
文章来源：蓝鸟通讯社 记者：徐畅 周萃艺 摄影：柏亚婷 编辑：林怡晓
秉承“拉近全球华人的距离”的宗旨，为全球华人提供高素质的华语电视节目，凤凰卫视一直以她的真实面向受众，以她的客观对待是非，以她的深度剖析内在。正是这种良好的品牌印象和品牌活力，使得凤凰卫视深入观众的心中。
凤凰卫视于1996年3月31日开播至今，已走过了十五个春夏秋冬。在这十五载中，凤凰覆盖了150多个国家，记者站遍布世界。朱镕基总理曾要了两百本凤凰周刊作为礼物送朋友，曾点名吴小莉说非常喜欢看她的节目。胡锦涛主席曾在机场单独走向闾丘露薇赞赏并慰问。讲到这些，刘作庚先生毫不掩饰他作为凤凰一份子的骄傲。今晚，就让刘作庚先生与我们分享凤凰传媒品牌塑造的道路。
[为何要塑造凤凰品牌]
一个成功的品牌不是公司拥有的，而是用户和顾客拥有的，是顾客如何看待你的产品、你的价值，是顾客对你的感知的心理价值。而一个具有影响力的品牌，对消费者来说都是极具吸引力的。好的传媒品牌广告价格越高，因为受众会更加信任大品牌频道播出的广告，这也是所谓的溢价价格产生的高价格。要实现品牌营销，不仅要有溢价销售的能力，还要有对品牌的理解和推广以及形成品牌荣誉感，公司的管理和经营也要与品牌相对称，“这就是为什么普通汽车的销售员可以使高中生，而劳斯莱斯汽车一定要是本科生，研究生。”刘作庚一开场强调了品牌的重要性，要有独特的内涵。
[凤凰品牌，如何塑造]
对于凤凰传媒的全球影响力与品牌的推广，刘作庚先生提到了几个方面的内容。第一，是华人影响力和关注度，以及电视营销的手段，像举办中华小姐环球大赛、世界因你而美丽等，可以让全世界的人更加了解凤凰卫视。
此外是凤凰卫视节目内容的差异化和不可复制性。作为文化产业、媒体产业、内容供应商，有创意有思想，就不可复制；拥有有个性的人、有思想的人（主持人、名记者），就不可复制。这些就是凤凰不可复制的原因。刘作庚特别强调主持人的灵魂作用、思想性和创意能力，以及凤凰提供给主持人巨大的创造、创意、创新空间，这是是凤凰卫视独有的，不可复制的。“我们可以给主持人专门打造栏目，而不是像很多同行那样先有了栏目，再填补主持人。这就是我们节目内容的差异化与不可复制性。”
在“九一一事件”发生，凤凰后管理层立刻聚集讨论，决定中断所有节目，立即进行70多个小时不间断的直播。伊拉克战争时，凤凰卫视“战地玫瑰”闾丘露薇是第一个上前线的华人战地记者。“这些都体现了凤凰卫视的独到的做法，就是抓住突发事件与常态事件的独家做法，制造独家看点和影响力。刘作庚骄傲地说道。”
“您现在收看的是，凤凰卫视中文台。”这句话大家一定不会陌生，电视画面随之出现的凤凰台logo和背景音乐大家也一定能自己在脑海里放映出来。“要将品牌标识深深植入观众的脑海中，形成对媒体的认知和对媒体品牌的认知。”刘作庚说，这就是凤凰卫视十几年来未曾换过logo的原因。
[凤凰人有话说]
融入全球，以开放的心态去迎接挑战。这是刘作庚先生对中国传媒发展的定位。凤凰卫视处于激烈的竞争当中，但同时，竞争也促使凤凰去进步去追求更高更远的发展，努力为受众提供更快更准更广的信息。 “凤凰卫视告诉大家，新闻的真实的重要性。”
“扩大华人话语权，拉近华人距离，让中国传媒走向世界。”这是凤凰人更大的抱负，也是他们奋斗的支柱。塑造中国传媒品牌，是我国软实力发展的象征，传媒担当的是一个载体的作用，使得中国与世界更加密切，让中国优秀文化得以大范围的传播，这必将带动中国传媒业走向世界，影响世界。“影响有影响力的人。”这是凤凰人一成不变的目标。
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影响有影响力的人——凤凰卫视
凤凰卫视业务发展副总裁、凤凰都市传媒总裁刘作庚莅临南方讲坛
文章来源：蓝鸟通讯社 记者：徐畅 周萃艺 摄影：柏亚婷 编辑：林怡晓
秉承“拉近全球华人的距离”的宗旨，为全球华人提供高素质的华语电视节目，凤凰卫视一直以她的真实面向受众，以她的客观对待是非，以她的深度剖析内在。正是这种良好的品牌印象和品牌活力，使得凤凰卫视深入观众的心中。
凤凰卫视于1996年3月31日开播至今，已走过了十五个春夏秋冬。在这十五载中，凤凰覆盖了150多个国家，记者站遍布世界。朱镕基总理曾要了两百本凤凰周刊作为礼物送朋友，曾点名吴小莉说非常喜欢看她的节目。胡锦涛主席曾在机场单独走向闾丘露薇赞赏并慰问。讲到这些，刘作庚先生毫不掩饰他作为凤凰一份子的骄傲。今晚，就让刘作庚先生与我们分享凤凰传媒品牌塑造的道路。
[为何要塑造凤凰品牌]
一个成功的品牌不是公司拥有的，而是用户和顾客拥有的，是顾客如何看待你的产品、你的价值，是顾客对你的感知的心理价值。而一个具有影响力的品牌，对消费者来说都是极具吸引力的。好的传媒品牌广告价格越高，因为受众会更加信任大品牌频道播出的广告，这也是所谓的溢价价格产生的高价格。要实现品牌营销，不仅要有溢价销售的能力，还要有对品牌的理解和推广以及形成品牌荣誉感，公司的管理和经营也要与品牌相对称，“这就是为什么普通汽车的销售员可以使高中生，而劳斯莱斯汽车一定要是本科生，研究生。”刘作庚一开场强调了品牌的重要性，要有独特的内涵。
[凤凰品牌，如何塑造]
对于凤凰传媒的全球影响力与品牌的推广，刘作庚先生提到了几个方面的内容。第一，是华人影响力和关注度，以及电视营销的手段，像举办中华小姐环球大赛、世界因你而美丽等，可以让全世界的人更加了解凤凰卫视。
此外是凤凰卫视节目内容的差异化和不可复制性。作为文化产业、媒体产业、内容供应商，有创意有思想，就不可复制；拥有有个性的人、有思想的人（主持人、名记者），就不可复制。这些就是凤凰不可复制的原因。刘作庚特别强调主持人的灵魂作用、思想性和创意能力，以及凤凰提供给主持人巨大的创造、创意、创新空间，这是是凤凰卫视独有的，不可复制的。“我们可以给主持人专门打造栏目，而不是像很多同行那样先有了栏目，再填补主持人。这就是我们节目内容的差异化与不可复制性。”
在“九一一事件”发生，凤凰后管理层立刻聚集讨论，决定中断所有节目，立即进行70多个小时不间断的直播。伊拉克战争时，凤凰卫视“战地玫瑰”闾丘露薇是第一个上前线的华人战地记者。“这些都体现了凤凰卫视的独到的做法，就是抓住突发事件与常态事件的独家做法，制造独家看点和影响力。刘作庚骄傲地说道。”
“您现在收看的是，凤凰卫视中文台。”这句话大家一定不会陌生，电视画面随之出现的凤凰台logo和背景音乐大家也一定能自己在脑海里放映出来。“要将品牌标识深深植入观众的脑海中，形成对媒体的认知和对媒体品牌的认知。”刘作庚说，这就是凤凰卫视十几年来未曾换过logo的原因。
[凤凰人有话说]
融入全球，以开放的心态去迎接挑战。这是刘作庚先生对中国传媒发展的定位。凤凰卫视处于激烈的竞争当中，但同时，竞争也促使凤凰去进步去追求更高更远的发展，努力为受众提供更快更准更广的信息。 “凤凰卫视告诉大家，新闻的真实的重要性。”
“扩大华人话语权，拉近华人距离，让中国传媒走向世界。”这是凤凰人更大的抱负，也是他们奋斗的支柱。塑造中国传媒品牌，是我国软实力发展的象征，传媒担当的是一个载体的作用，使得中国与世界更加密切，让中国优秀文化得以大范围的传播，这必将带动中国传媒业走向世界，影响世界。“影响有影响力的人。”这是凤凰人一成不变的目标。
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