让创意做好传播，让传播体现创意
羊城晚报副总编周建平做客《南方论坛》第四十五讲
【文章来源：蓝鸟通讯社】记者：李盈子 黄晓彤 摄影记者：冼乐遥 编辑：徐畅
“这样一个好的（媒体的）创意，需要有很好的协调和组织，需要有媒体的智慧，需要有高度的协调组织能力，精准的一些战略战术，还有大胆开拓的各种举措。”
4月10日晚七点，羊城晚报报业集团副总编辑、中山大学兼职教授周建平先生做客《南方论坛》，通过分析“羊城新八景”的评选案例，来讲解传媒业巨大的牵引力——文化品牌。
“羊城八景” 造就文化品牌
“这样一个景观项目可以体现出广东媒体的格局，广东媒体的竞争，可以体现出广东媒体的创意特点，也可以体现出羊城晚报这个创意的巨大成功。通过这样一个文化题材，它可以体现在亚运前后广东整个媒体的竞争，媒体的风范，媒体的特点。在这里可以体现出协调，可以体现出创意，可以体现出文化的较量，可以体现出实力的比拼。”周教授如是说。
周教授用丰富的图片资料给同学们讲述了羊城八景的历史沿革，用“山雨欲来风满楼”、“犹抱琵琶半遮面”、“掀起你的盖头来”、“风卷红旗过大关”来概括打响“羊城新八景”这一景观项目的四个阶段，剖析了羊城晚报是如何在这场激烈的景观评选中获得最后的胜利。
周教授与大家分享了这期间的波澜起伏，最终尘埃落定后，最为强大的竞争对手——南方日报与广州日报也不甘心，随即推出珠江十景和广州百景。但羊城晚报用了“飓风”行动，这个被周教授叫做“天津站”的潜伏活动赢得了经济效益和社会效益双丰收。他认为羊城晚报最终的成功得益于邓小平理论及毛泽东大打人民战和心理学等理论。幽默风趣的语言和通俗易懂的讲解让同学们听得津津有味，而羊城新八景评选活动的创意和其高明的宣传手段则让同学们深深折服。
传媒前辈来点津
“我发现我们学的知识太理论了，特别是对于新闻这一行业，要多闯多实践会比较好。”文学系的曾同学在接受记者采访时说道。而另一位陈同学则表示听了讲座后，觉得创意和抢占先机很重要。
在最后的观众提问环节中，有同学提出了这样一个问题：媒体人应如何应对网络上虚假新闻以及报纸在网络迅速发展的时代中如何恪守新闻专业精神，跟上时代的步伐？周教授他多次举例，认为完善关于网络的法律制度，加强管制是应对虚假新闻出现的较好方法，同时也认为媒体人应树立正确的新闻观，与时俱进。随后，针对“每一个社长都头痛的问题”——如何处理好广告效益与新闻事实真实性的关系，周教授直言，媒体人应该把新闻精神放第一，只要是公众利益，责任担当是首要的。
